Políticos conquistan audiencias en la Era Digital

Por Dayanara Reyes Pujols –En la República Dominicana estamos en elecciones, al igual que muchos países en América Latina. Los políticos están apostando a tener un mayor alcance, interactividad, personalización, mayor acceso, medición y análisis de los rendimientos de las campañas y, por tanto, a un menor costo- efectividad, especialmente si se compara con la comunicación tradicional, por lo que la comunicación digital está siendo cada vez más efectiva.

Los políticos se están beneficiando de la comunicación digital por ser una de las herramientas más poderosas para las organizaciones y los individuos que buscan comunicarse de manera efectiva en la era digital.

La gran pregunta, en un medio tan cambiante y en constante evolución, es ¿cuáles son las tendencias emergentes especialmente las que respecta a políticos y figuras públicas, en el ámbito de la comunicación digital?

La predisposición de los políticos al usar estas plataformas es especialmente para las transmisiones en vivo, tales como Facebook Live, Instagram Live, Youtube Live y Twitter o X Spaces para transmitir eventos en tiempo real. Esto les permite interactuar directamente con sus seguidores y llegar a una audiencia más amplia sin la necesidad de intermediarios.

Referencias de políticos dominicanos
Omar Leonel Fernández Domínguez. Foto de Wikipedia

En este sentido, podemos citar el caso de Omar Fernández, quien ha utilizado su canal de YouTube llamado ‘La Vida de un Diputado’ para humanizar su marca con transmisiones donde su mamá es invitada como Diputada por un día, cara a cara con su papá -pasado presidente de la República Dominicana, tratando de planchar su ropa y algo le sale mal y
resoluciones de proyectos.

Fernández cuenta en YouTube con 14.3k seguidores y 75 vídeos, que incluye la creación de cortos, contenido visual como parte fundamental de la estrategia de comunicación para captar la atención del público y transmitir mensajes de manera efectiva.

Mientras que José Horacio Rodríguez, diputado de la República Dominicana, en su cuenta de Instagram tiene 37.2k seguidores, mantiene el uso de historias -que desaparecen las 24 horas- para compartir actualizaciones rápidas, detrás de cámara y humanizar la imagen del
político.
José Horacio Rodríguez. Foto de X.com

Rodríguez busca educar a través de la política y anunció su podcast llamado ‘Legisla Conmigo’ en el que comparte cómo es el proceso de legislar y el ejercicio político, desde su óptica y la de sus invitados.

‘Voces de nuestra gestión’ es otro podcast de la senadora por el Distrito Nacional de la República Dominicana, Faride Raful, quien habla sobre políticas inclusivas, funciones del legislador, voces de nuestra gestión y por qué debes votar. -Al parecer no se ha vuelto a actualizar desde el año 2022.

Faride cuenta con 3.35k en su canal de Youtube y la propuesta de podcast la engloba dentro de su canal oficial, donde asegura que la plataforma es para sostener un debate amplio y plural, una herramienta de comunicación entre los ciudadanos y sus representantes.

La bola sigue corriendo
Nuevas tendencias continuarán saliendo al mercado; mientras tanto, los políticos siguen respondiendo preguntas, abordando inquietudes y recibiendo retroalimentaciones de sus seguidores para contribuir a una relación más cercana y auténtica con el electorado.

De igual manera de colaborar con influenciadores y personalidades en las redes sociales para llegar a nuevas audiencias y amplificar su mensaje a través de entrevistas, menciones y participación en eventos conjuntos.

También con el uso de hashtags populares para promover y organizar de manera estratégica contenido especifico, eventos o campañas y generar conversaciones en línea.

La comunicación digital permite a los electores valorar la autenticidad y la transparencia. Esta se logra cuando logran ganar la confianza y el apoyo de su audiencia al ser honestos, abiertos y genuinos en sus interacciones en redes sociales.

Los internacionales
Políticos del mundo que utilizan plataformas como herramientas efectivas para comunicarse con sus seguidores y público en general. De ellos, a continuación, presentamos algunos ejemplos de cómo los políticos, no solo en la República Dominicana, están utilizando podcasts y plataformas sociales para comunicarse directamente con el público y promover sus mensajes políticos.

El primer caso que mencionaremos es el del expresidente de Estados Unidos, Barack Obama. Este se titula ‘The Michelle Obama Podcast’. Allí conversa sobre una variedad de temas con su esposa Michelle Obama y sus invitados.

Es el mismo caso del senador estadounidense Bernie Sanders, quien lanzó su podcast ‘The Bernie Sanders Show’, donde aborda temas como la desigualdad económica, la atención médica y el cambio climático.

La congresista estadounidense, Alexandria Ocasio-Cortez, tiene un canal de YouTube para transmitir en vivo sesiones de preguntas y respuestas donde discute políticas y comparte su perspectiva sobre diversos temas. De igual manera la primera ministra de Nueva Zelanda, Jacinda Ardern.

El presidente de El Salvador, Nayib Bukele, ha utilizado las redes sociales, incluyendo Facebook Live y YouTube para comunicar mensajes claves, compartir actualizaciones sobre su administración y responder preguntas de los ciudadanos. Es el mismo formato que ha utilizado el político Beto O´Rourke, quien conecta con sus seguidores durante sus campañas políticas.

También podemos citar en España al partido político Podemos, donde sus líderes y representantes discuten temas políticos, comparten análisis de actualidad y se comunican directamente con su base de seguidores.

Órgano rector
En la República Dominicana, la Junta Central Electoral lanzó un podcast institucional con el objetivo de sensibilizar y educar a la ciudadanía en temas electorales, registro civil e identidad. También para combatir la desinformación.

De acuerdo con la directora de comunicaciones, Suedi León Jiménez, el podcast forma parte del Plan de Comunicación Electoral, a propósito de las elecciones de 2024, que se desprende del Plan de Comunicación Estratégica Institucional y que desarrolla la Dirección de Comunicaciones de la JCE.

Son muchas las ventajas que podemos citar y que les ofrece a los políticos la comunicación digital. Podemos mencionar un alcance ampliado, una mayor interacción con los votantes, la humanización de una imagen pública, la transparencia y la rendición de cuentas, campañas electorales más eficientes y la capacidad de innovar y adaptarse a un entorno en
constante cambio.

Esto ha provocado que la comunicación digital sea una herramienta poderosa para los políticos, especialmente para aquellos que buscan conectarse y comprometerse con su audiencia de manera efectiva en la era digital.